امروزه ارتباطات نقش بسيار مهمي در پيشبرد اهداف يك سازمان در جامعه ايفا مي كند. در حقیقت بهبود كمي و كيفي فعاليت‌هاي سازمان و افزايش بهره‌وري در سايه انعكاس فعاليت‌هاي سازمان به جامعه و بهره‌گيري از امكانات و قابليت‌هاي اجتماعی و مشاركت عمومي است.

در اين راستا روابط‌عمومي‌ به عنوان  قلپ تپنده اندیشه ورزی و تولید ایده های خلاق در تسهیل فرایندهای سازمانی و اجتماعی و حلقه ارتباطي سازمان‌ها با جامعه، نقشی تاثیرگذار دارد به طوری که هر چه اين توانمندی گسترده‌تر  باشد، به همان اندازه سازمان در پيشبرد اهداف و فعاليت‌هاي خود موفق‌تر خواهد بود. پس روابط‌عمومي‌ها براي اينكه بتوانند در انجام وظابف خود موفق شوند، بايد در جستجوی تكنيك‌ها، الگوها و شيوه‌هاي مناسب و نوین باشند.

از سوی دیگر روابط عمومی یک دانش مولف است که راهبردها ، مهارتها و تکنیک های آن بر اساس رسالت و وظایف سازمان ذیربط بومی سازی و منطبق می گردد و لذا تقلید کورکورانه در تحقق عملکردهای روابط عمومی ناب جایگاهی ندارد. لذا توجه ویژه به خلاقيت و نوآوری است که اگر به درستي به كار گرفته شود، باعث رشد، بهره وری، حل مسایل پیش رو و تعالی سازمانی می گردد.

برگزار کنندگان کنفرانس بین‌المللی رویکردهای نوین روابط‌عمومی ایران، پس از استقبال خوب از اولین و دومین جشنواره ایده‌های خلاق روابط‌عمومی ایران و برگزاری موفقیت آمیز آن تصمیم گرفت برای سومین بار  این جشنواره را بنا به رسالت‌ها و مأموریت‌های اصلی خود و در جهت اعتلا و پیشرفت همه‌جانبه ارتباطات و روابط‌عمومی در شهر مشهد برنامه ریزی و اجرا نماید.